本研究的目的是通过调查分析中国沿海发达地区消费者的物质主义价值观的基本状况，考察物质主义价值观量表(MVS)在中国消费者群体的适用性。在国内外关于物质主义价值观相关研究的理论和测量的基础上，采用Richins和Dawson (1992)编制的18题的物质主义价值观量表，对382名中国沿海发达地区消费者进行了测查，并进行了信效度检验。研究结果得到：(1)物质主义价值观具有一个三因素的结构，包括“幸福中心论”、“获取中心论”和“物质中心论”；(2)三因子和整个量表的内部一致性信度和重测信度都是可接受的；(3)物质主义与消费者决策形态、金钱观和面子倾向呈显著正相关；与主观幸福感呈显著负相关，这些结果表明物质主义价值观量表的测量效度；同时(4)发现组间差异：70年代和80年代出生的消费者的物质主义价值观得分显著高于60年代以及60年代以前出生的被试；期望家庭年收入很高以及很低的消费者，其对于物质主义的追求显著高于期望家庭年收入略高于平均水平的消费者。总之，物质主义价值观量表适合在中国消费者群体中施测，其结果是可信可靠的；同时，在物质主义价值观上，中国消费者也有异于西方消费者的特点，这对于今后理解和进一步研究中国消费者的消费行为有益。