技术的发展助推社会的进步。在人类进行信息传播的历程中,媒介技术在信息传播以及媒介产业的动态发展中一直扮演着基础性的重要角色,新的媒介技术的产生和发展不断改变着媒体形态和受众认知并对媒介产业产生深刻的影响。广告产业也毫不例外。从最初文字、报刊的出现,到广播、电视、互联网的问世,广告产业在媒介技术的发展过程中得以不断成长。而现阶段新媒介技术发展正剧烈的改变着广告产业的发展环境,这种环境的变化对广告产业的发展起到外在选择的作用,广告产业遇到种种问题和潜在机遇。本研究以媒介技术发展为研究视角,以广告产业为分析单位,在时间的维度上分析了媒介技术发展对广告产业的影响。媒介技术对广告产业发展的影响中最直接和最具变革性的主要是广告产品形态、生产理念和组织制度。媒介技术的发展不仅增加了人类的信息传播渠道,还改变了信息传播方式和信息传受者的心理行为,同时也直接决定了广告形式的产生和发展,影响着广告产业生产理念的变化。技术的外溢性影响对广告产业的组织制度产生了深刻的影响并直接决定了广告产业的运行机制。媒介技术是广告产业发展的内在驱动力,这是马克思主义哲学中生产力决定生产关系原理的外在体现。首先,媒介技术提供与广告产业发展相符合的信息承载渠道和体系以推动广告产品形态的发展,即媒介技术成为社会进程中编织“意义之网”的工具;其次,媒介技术的变化改变了大众认知世界的模式和信息渠道,从而倒逼广告产品生产理念的变化;最后,技术的外溢性效果会对整体社会生态系统内各个领域产生变化,从而影响广告产业与其他产业进行交流活动的组织机制。最后,笔者试图以史观今,在分析和把握历史发展脉络的情况下,进而对当前新媒介技术冲击下广告产业的发展研究提供一定的理论基础,试图丰富产业理论研究并指导社会实践。