本文在全面综述国内农家乐、旅游品牌、昆明市西山区团结乡发展和相关研究的基础上，将世界知名品牌验证的主要方法和国内旅游品牌的特征相结合，尝试从旅游品牌属性的角度出发，通过对游客的问卷调查和当地群众的大量访谈，对昆明市西山区农家乐的知名度、美誉度和游客忠诚度进行定量研究，并以此来进行验证昆明市西山区团结乡农家乐的旅游品牌。本文在理论上填补了农家乐研究和旅游品牌研究中的薄弱点，用定量分析的方法首次对农家乐的品牌进行了验证，交叉融合了品牌学和旅游学和市场营销学等几方面的知识，为验证旅游品牌做出了一种新的尝试；实践中，通过对农家乐品牌的验证，有利于构建鲜明、统一的农家乐品牌，对避免恶性竞争，促进农家乐的管理与市场开发向有序化发展具有一定的现实意义，也为解决现阶段农家乐发展“瓶颈”提供思路和方法。本文主要研究内容及结论如下： 1、昆明市西山区团结乡农家乐是一个云南省旅游品牌昆明市西山区团结乡农家乐游资源丰富，旅游设施齐全，突出其乡村特色和民族特色。从品牌属性上，在云南省范围内，具备比较高的知名度、一定的美誉度和忠诚度，完全具备了一个旅游品牌的属性，并且取得了一个旅游品牌应该达到的效果，所以，它是一个以昆明为中心的省一级的旅游品牌。 2、从知名度、美誉度和忠诚度的角度能够有效的验证农家乐的品牌对品牌的验证方法多种多样，验证的角度也各不一样，目前尚无统一的验证方式。对农家乐品牌的验证不能照搬照抄某种模式，一定要和结合旅游行业的特点和本地的实际情况。从知名度、美誉度和忠诚度来验证农家乐品牌是比较符合实际，有可行性的验证方法。 3、农家乐的品牌树立要走政府引导，市场运作的道路本文详细分析了团结乡农家乐的成功之道，从中我们可以明白农家乐要获得品牌效应，要政府引导，扶持大的旅游项目，制定好规划，改善环境；农户要以市场化的方式进行运作，学会现代营销知识，共同推动农家乐品牌的发展。 4、农家乐也能成为一个旅游品牌旅游品牌建立旅游资源或旅游地域的独特性之上，它给旅游者信任和不一样的感受。一般来说，旅游品牌是一个旅游目的地，一件旅游商品或是一种旅游资源。虽然农家乐只是作为一种大众旅游方式，但它有巨大的市场，只要能通过科学的规划、设计和运营，农家乐也可以具有知名度、美誉度和忠诚度等基本属性，成为一个名符其实的旅游品牌。