如何借鉴和发展地域性、民族性的传统文化，寻求现代性与本土传统在现代广告设计中的融合和统一，已成为现代广告设计重要的研究课题。本文主要从现代广告设计对中国传统哲学思想的借鉴与运用、现代广告设计对本土文化美学意蕴的领悟与运用以及现代广告设计对本土传统艺术造型方法的借鉴与创新等三个角度，探索现代广告设计与本土文化因素的结合，寻求现代性与民族性的融合和统一。探讨运用中国本土文化，创造出更具文化性、民族性与世界性的广告设计作品，为现代广告设计艺术提供一种有益的视角。文章从中国儒家天道、人道和天人关系哲学思想和道家哲学思想对中国艺术设计的启示延伸到儒釋道文化相互杂糅，形成中国本土独特的传统美学特征，并从美学观的角度阐述现代广告设计对本土文化运用，进而通过对众多具有独特审美意蕴的中国传统艺术的分析，包括表现手法、造型方式、传统图形元素以及文本创意等几方面的研究。指出在现代广告设计中，应努力通过借用传统图形的形式语言和特定的文化内涵，结合设计作品的主题和内容，以深化作品文化底蕴和强化作品张力为目的，在赋予传统图形新活力的基础上，延续和拓展平面设计的视觉语汇。最后指出只有深入领悟传统的艺术精神，充分认识来自现代西方的各种设计思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯通，寻找传统与现代的契合点，创造出具有文化性、民族性与世界性的成功设计，才能提高整个中国设计界的竞争力。