随着互联网的高速发展,也改变了媒体的生态,这种生态是基于人们对于阅读习惯的改变,同时也基于数字技术及网络通信技术创造的神奇,特别是媒体内容发布的途径产生了不可逆的转变,越来越多的基于内容的分享成为媒体发展的趋势,而在这种趋势下也产生了新的媒体类型,我们把这种媒体类型称为自媒体,本文以今日头条为例,进行了全面的分析,从今日头条的生态条件,运营的策略和内容的发布形式,以及广告的形成和新生态的养成都做了全面的剖析,从中得出了以今日头条为代表的自媒体在我国媒体生态中的重要地位,但同样是一个尝试创新和变化的时代,我们仍然要关注这种生态养成背后的客观条件,以及在法治国家大背景下的合法合规性,同时基于自媒体从业人员更高的要求,自媒体并非是对传统媒体的颠覆,更不是取而代之而是要回归到为国家的社会经济和人民生活生产的服务上来。