当下正值内容创业与短视频发展的契机,Papi酱又是可遇不可求的优质品牌。从2015年9月的试水视频至如今IP品牌的形成,以及自媒体联盟papitube平台的建立及运营,历时短短的1年半左右,papi酱却成为自媒体运营的典范,创造了自媒体发展的新高度。本文追踪自媒体papi酱在商业变现的过程中所采取的各种策略,以期通过对papi酱的个案研究,给更多处于商业转型中的自媒体人提供一些具有可操作性的指导建议。本文主要以时间为线索,以papi酱的商业价值和运行策略为核心,紧密地围绕papi酱逐步发展的历程,探讨papi酱在发展的过程中如何实施以内容生产为根基、以品牌营销为手段、以社群经济为纽带的发展战略。首先,文章基于papi酱商业价值开发的背景,从自媒体和网络红人两个角度分析了 papi酱的属性,并对自媒体papi酱商业价值开发提供了理论支撑。其次,通过对《papi酱》视频内容、社群以及品牌三个方面进行分析,结合papi酱在商业开发中的实践活动得出其发展过程中5个核心点,即品牌增值的事件营销策略、原生内容的经营策略、品牌社群的开发策略、平台资源的拓展策略、广告资源的开发策略。最后,总结自媒体papi酱商业变现的经验,从革新内容生产、增值品牌形象、升级社群媒体三方面为其他的自媒体人发展提出有意义的建议。本文主要以传播学为视角,并结合广告学、营销学的相关理论和经验,对papi酱的研究不再是从网络红人的层面去分析其价值,更侧重于从商业视角来观察papi酱商业变现的过程,着重地分析了 papi酱的商业价值以及开发策略。对papi酱运营策略的研究为我国自媒体的健康发展提出了合理的建议。