龙泉是历史悠久、人文璀璨剑瓷名城,长河岁月,吉光片羽,在这片浙西南的土壤上孕育出了充满魅力的龙泉青瓷。龙泉青瓷独特的文化内涵得益于龙泉的青绿山水和原真材料,也得益于巧夺天工的技艺及人文精神倡导。虽然目前龙泉青瓷文化产业已有一定基础,但龙泉青瓷文化旅游的整体发展还处于起步阶段,在文旅融合方面存在多样的问题,制约文旅产业的健康持续发展。文章以龙泉青瓷文化旅游为研究方向,通过梳理文旅融合理论、品牌战略理论和6ps营销理论,探究龙泉青瓷文化发展的现状,总结其艺术价值与文化内涵、政策扶持与平台建设、龙泉青瓷文化产业发展的现状,并对龙泉市旅游产业基础和旅游市场进行分析评估。以文旅融合发展为基础,分析了龙泉青瓷以“文旅兴市”的旅游发展格局,梳理龙泉青瓷文化旅游产品体系和文旅推介工作现状。提出在龙泉青瓷文化旅游发展中所存在的四方面问题。首先,龙泉青瓷目前文旅产品市场竞争力和认可度较低,导致了本地区文旅活动产品开发滞后、产品多元化不足以及遗产类产品的互动性不足的问题;其次,青瓷文旅商品创新不足,人才匮乏,相关产品的设计缺乏创意和情感嫁接;再次,青瓷文旅品牌与营销模式较为薄弱,无法形成对本地区经济的有效带动;最后,青瓷文旅发展的公共服务供给质量较低,交通建设不完善,文化氛围营造欠缺。针对龙泉青瓷文旅融合视角下所存在的不同问题,文章提出了针对性的改进意见。第一,龙泉区域应当构建起基于文旅融合的青瓷旅游产品体系,推动乡村、城市、体验旅游三方产业与青瓷文化相融合,形成瓷韵乡村慢享旅游产品、青瓷城市商旅产品、青瓷文化特色体验产品;第二,基于6Ps理论构建起青瓷文旅商品开发与人才支持,实现文旅商品开发的创新设计、情感认同、革新合作和人才培养;第三,基于品牌战略理论优化青瓷文旅的品牌营销,强化青瓷文旅产品的传统文化内涵,并树立起品牌意识,形成多元化宣传渠道体系;第四,提升青瓷文旅发展的公共服务供给品质,强化服务供给质量和数字化服务体系建设。为提高龙泉青瓷文化旅游产业的整体水平和实现当地文化、经济和社会效益的增长提出相应的建设性意见,希冀对其未来发展有所助益。