当前,生态文明已成为国家战略,我国在法律法规层面对上市企业提出了环境信息披露、承担环境责任等要求。对企业而言,公开的环境承诺能够提升企业信誉,吸引相关利益者,并提高公司形象,但有些企业却不愿付出相应成本实现承诺。在媒体中,关于某些企业绿色主张和污染报道相继出现,企业言行出现矛盾,未能较好地践行自身绿色主张。但通过单一的法律途径对于改善企业言行矛盾的效果并不理想。而新闻媒体作为信息的建构者和传播者,在对企业的绿色主张和污染行为进行报道时,对促进公众对企业的认识和感知方面发挥着重要作用,可以影响公众对于企业行为的公共话语,改变公众对相关企业的看法,提高企业和公众的环境保护动力。本研究立足环境传播的视角,结合话语分析方法和计算机文本挖掘,以《中国环境报》对39家企业的绿色主张和污染报道作为研究对象和研究样本,针对三个问题进行深入研究:其一,《中国环境报》对企业的绿色主张和污染报道主题是否存在不同?分别构建了什么企业形象?其二,《中国环境报》对于企业行为的立场和意图是什么?传递了何种解决方案?使用何种情感进行叙述?其三,《中国环境报》绿色主张和污染报道背后的环保观念认知是什么?经研究发现,《中国环境报》中,政府和企业始终处于报道的重要主体地位,企业的负面形象冲淡了正面形象。报道中暗含三种解决方案,即“政府主导”、“政府主导+企业自愿”、“政府+技术”,整体情感呈正向状态;“经济与环保并行”与“环保优先”成为不同时期的主流环保观念。整体而言,《中国环境报》将政府建构为“主动”且“负责”的;企业的负面形象较为突出,以一种“被动”、“不负责”等负面形象呈现在受众眼前。这将给受众带来威胁感,进而缺少动力参与企业监管队伍中。媒体应传递出政府、企业、公众、环保组织的积极作用,更好带动公众参与企业监督,“希望”要素的增多和企业“被动感”的较少也能对我国环保事业发展起到良好效果。此外,媒体还应增加故事性和充满感情的报道,增多议题和主体,从媒体层面促进我国环保事业发展。