经典的传播政治经济学提供了发达资本主义国家中与传播相关的诸多理论,这一理论脉络在第三世界国家的扩展则引发了人们对于国际霸权、后发社会、新型劳工、女性主义的最新关注。而随着时代发展,互联网正深刻影响着大众的生产生活,使得对于传播的政治经济学分析必须在互联网的大背景下展开。在这一背景下,本文的研究以腾讯体育传播为主要研究对象,利用文献资料法、案例研究法和访谈法,探究腾讯体育传播发展过程和方式。在此基础上,本文进一步与理论衔接、对话,解释了相比于以往的传播政治经济学理论分析,互联网时代以及中国制度背景下的体育传播呈现出什么样的新特点,为何呈现这些新特点。数字体育和内容平台是本文分析的概念基础。内容平台是用户“制作、管理、传播、搜索影视音画文等数字内容”的平台类型,数字体育是不同的对象利用现代信息技术手段直接或间接地参与体育活动的过程。内容平台日益广泛和深入的运营,使得数字体育传播成为了体育传播的重要模式。在此基础上,本研究从历史维度和发展现状展开分析,探讨了腾讯通过资本塑造内容平台、建立数字体育生态的过程,以及在中国背景下腾讯数字体育的传播方式及其原因。就历史维度而言,腾讯体育传播经历了资本投入、内容发展、平台构建、生态形成的四个阶段,在这一动态的历史发展过程当中,投入大量资本、重视资讯内容、吸引和巩固用户仍然是数字体育得以发展的基础性要素,但是随着技术的发展和资本盈利方式的内在改变,互联网时代的体育传播具备更多样的传播渠道及更丰富的传播内容、更强调企业与受众的双向互动和完整服务体系的构建、增值服务在资本盈利方式中的重要性也不断增强。就发展现状而言,通过分析“莫雷事件”、“英雄联盟”发展历程、“超新星运动会”节目这三个案例可以发现,腾讯数字体育的传播呈现出一种综合性的、有内在张力的方式,其数字化的体育传播在遵循市场竞争规律的同时,展现出强烈的底线思维,十分重视构建完整的价值链但又偏好通过娱乐化的方式来迎合受众。究其原因,腾讯数字体育的发展主要依托于内容平台,而其内容平台的运营具有结构化、集中化、商品化这三个重要机制。结构化机制即制度背景与行为者相互的影响,内容平台的运营者必须考虑中国官方的政策及大众舆论的态度,并做出相应调整,这就形成了市场与底线的双重逻辑;集中化机制即腾讯为加强市场竞争力,抵御风险,时常通过购买版权以及兼并的方式来形成一定的垄断,以此开发和巩固新领域,因此价值链实则是垄断的重要表现;商品化机制强调通过产品和服务满足大众,并希望通过受众的个体信息和“无偿”劳动来扩大获利空间,这就使得迎合并驱动体育传播的娱乐化成为重要趋势。通过腾讯来透视内容平台下的数字体育,探究体育传播在互联网时代独有的特点和趋势,既提供了启发和借鉴,也引发一定的反思与警醒。在国内体育传播的实践过程中,内容平台坚守底线思维、构建价值链的战略眼光,以及对规范性、多元化、用户需求的强调,都是促进数字体育传播的有效途径。在理论层面,则能够揭示互联网时代及中国制度背景下体育传播的独特性。但从政治经济学的视角进行剖析和考察,腾讯在体育传播过程中具有越发明显的娱乐化倾向,体育元素逐步沦为娱乐元素的助推器。同时,腾讯的内容平台运营也体现出较强的商品化和集中化特点,在商品化过程中,受众既是被服务者,又是商品和劳动者本身。而集中化趋势、垄断行为又可能加速娱乐化和商品化进程,使得体育传播的未来笼罩着一层不确定的面纱,使得传播行为本身可能成为一种霸权。因此,通过分析腾讯,我们也必须反思和警惕体育传播过程中的娱乐化、商品化和集中化的趋势,重新思考如何传播具有严肃性和人文关怀的体育内容。