近年来,在经济快速发展的同时,生态问题也伴随而来。高质量发展提出了“经济发展与生态保护协调统一”的新要求。品牌作为企业的灵魂、经济活动的主体,在经济绿色发展中起着重要的作用。因此,打造绿色品牌,实施绿色品牌战略,是经济高质量发展的关键。儒家生态伦理作为中国传统的价值观,为企业高质量发展提供正确的价值导向,帮助企业家形成正确的价值观、生态伦理观以及生态战略思维,为企业的绿色品牌战略提供理论指导。本文梳理了当前绿色品牌战略及儒家生态伦理观的相关理论与实证研究,为论文打下了一定的理论基础。本文对企业儒家生态伦理观的研究主要从生态意识、公共社会责任感、环境责任文化三个维度构建量表,本文对绿色品牌战略的研究主要从绿色品牌定位战略、绿色品牌形象战略、绿色品牌创新战略三个方面进行研究,探索企业儒家生态伦理观对企业绿色品牌战略行为的影响方式;研究中,对消费者绿色品牌选择的影响因素,如绿色品牌形象、绿色品牌忠诚度、绿色品牌知名度、消费者儒家生态伦理观等因素进行了研究。结合已建立的维度和体系,最终形成了绿色品牌战略管理模型,为企业绿色品牌战略的具体实施提供方向。本文主要通过问卷调查的方式获取指标数据,并进行了因子分析、相关性分析及回归分析。研究结果表明,企业儒家生态伦理观能够正向的影响企业绿色品牌战略行为,生态意识、环境责任文化对企业绿色品牌定位战略、绿色品牌形象战略、绿色品牌创新战略有着显著的影响;公共社会责任感对绿色品牌定位战略有着显著的影响。对消费者绿色品牌选择影响因素的研究结果表明,消费者儒家生态伦理观、绿色品牌形象、绿色品牌忠诚度对绿色品牌选择有着显著的影响。针对上述实证结果,结合儒家生态伦理观,为企业的绿色品牌战略提出相应的对策及建议。