本文结合网络游戏媒介广告相关论述而综合界定了网络游戏广告的概念,并指出了网络游戏媒广告产生与兴起的原因。网络游戏媒介广告的兴起并不是简单的伴随着近年来网络游戏迅猛发展而产生的,而是一个错综复杂的过程。网络游戏媒介广告的优势和核心竞争力“双向互动”、“受众本位”、“娱乐传播”将是其它类型网络广告的发展方向。网络广告需要更多形式上的创新,而不只是内容上的创意。中国的网络广告业界需要网络游戏媒介广告这样的新形式,网络游戏媒介广告也为中国网络广告的发展带来了启发,指明了正确的发展方向。笔者从网络游戏媒介广告的本质上进行多个围度的全面分析,并通过传播学理论来分析其传播价值所在,提出了可操作性网络游戏媒介广告投放策略与评估手段,最后阐述网络游戏媒介广告的现实意义与前景,为网络广告的发展指出了一条正确的道路,也为网络游戏媒介广告相关的研究领域提出了一个系统、综合性的参考。