“小山丛竹”书院原为泉州的民间书院,始建于北宋,历史悠久,是泉州书院教育文化的代表。随着近年来对传统文化的重视与发展,“小山丛竹”书院已在复建后对外开放。然而在当下的商业化时代,单一的园区建筑修复已难满足市场受众的需求。因此,建立全新的品牌形象已成为许多传统书院的发展方向,具有重要的现实意义。本课题通过对“小山丛竹”书院的研究,建立起完整的品牌形象设计体系,使“小山丛竹”书院在未来的运营中呈现出独特的审美意味和文化吸引力,将有助园区更好地发挥各方面的功能。本文试图通过对“小山丛竹”书院本身的文化研究,挖掘品牌的内涵以明确市场定位,从而确立自身的品牌形象设计方向,并通过系统的、形象化的视觉传达设计语言加以实现;也试图通过对“小山丛竹”品牌形象设计策划方案进行深入的思考与准确的定位,对“小山丛竹”品牌形象设计的实践过程进行分析与总结,寻找出传统书院在当下文化市场中的发展方向,打造独具地方文化特色的全新品牌视觉形象;同时希望通过对传统书院文化的再发掘和再创造,让更多受众了解传统书院文化,改善固有印象,提升影响力,从而寻找到一条传统书院品牌形象在新时期复兴与发展的有效道路。通过本次研究与实践,笔者深知对于“小山丛竹”此类传统书院文化场所的品牌形象建设,应当基于大量的前期资料积累和深入探索,品牌形象的建设才更具准确性和富有文化内涵;同时,对于书院品牌形象的立意与定位,需有更开阔的眼界,应着眼于更广阔的市场范围与更长远的目标,品牌形象建设才更具可行性、有效性和传播性。