近年来，在各地政府多种优惠政策的大力扶持下，各地文化产业园区遍地开花。一方面，文化产业园区成为各地政府规划中重点发展对象，另外一方面，也成为了学界研究的重要热点问题之一。本文将就我国文化产业园区建设过程中的品牌构建问题展开讨论，重点分析文化产业园区品牌构建的现状，并在此基础上提出相应的品牌构建策略。文章分四个部分进行论述：第一部分界定了文化产业园区品牌的定义。本文在总结前人研究成果的基础上将文化产业园区品牌界定为：众多与文化产业相关的企业和机构聚集在某一特定地域内，经过长期的共同经营而形成的一种能创造新价值的共有媒介。进而详细地指出了文化产业园区品牌的独特内涵：文化产业园区品牌主体多重性、非排他性、地域文化性与整体资产性。第二部分在对当下文化产业园区发展现状讨论的基础上，对文化产业园区品牌构建中存在的相关问题进行了深入探讨。本文认为，我国文化产业园区发展快、名目不一、类型繁多、分布较为集中、东西部发展不平衡，而且品牌构建过程中还存在产权不清晰、建设主体不明确、对集群品牌的认识不足、集群品牌形象缺失、品牌维护不善等问题，这些问题严重制约着我国文化产业园区核心竞争力的提升，阻碍了中国文化产业园区品牌的构建和健康发展。第三部分是本文的重点篇章，详细地阐述了当下文化产业园区品牌构建的总体思路和策略。这一部分，主要针对我国文化产业园区品牌构建存在的问题，参照首批国家级文化产业示范园区品牌构建的成功经验，提出系统性更强、层次更鲜明、文化特色更为突出的品牌构建三大策略。定位策略——通过借鉴“消费者-竞争者-品牌自身”品牌定位法，本文认为中国文化产业园区的品牌定位，应着重把握时代背景、地域文化、行业现状等三个维度，从三者的交融互动中提炼出自身的个性气质，从而为中国文化产业园区品牌构建指明方向。集群品牌策略——本文认为从系统建设的角度，中国文化产业园区品牌形象构建，应当包括作为“文化之魂”的意象识别体系，“文化之魅”的符号识别体系，作为“文化之彰”的环境功能识别体系，三大体系一脉相承，互辅互适，方可实现让中国文化产业园区的核心价值观内化于理念，外化于环境，固化于制度，显化于形象之目的，从而提升文化产业园区的集群品牌形象。品牌维护与营销策略——本文认为我国文化产业园区品牌应该以政府主导型营销模式为主，通过广告营销、网络营销、公关营销方式等进行整合营销。定位策略是园区品牌构建的起点，设计集群品牌形象系统是园区品牌构建的重点，品牌形象系统的营销策略是对定位策略和集群品牌策略的检验。第四部分详细的分析了宋都古城品牌构建的优势、劣势、机遇、威胁，在此基础上，并提出了可行性建议。