市场经济的变化改变了市场的供求状况。随着卖方市场向买方市场的转变,经济增长的基本模式将由供给约束型转为需求约束型,经济增长的主要动力将由供给推动转为消费拉动。居民生活水平日渐提高,商品供应充足,新的产品层出不穷。多数居民的日常消费,将由生存消费向享受消费过渡,由必需品消费向非必需品消费扩展。消费者越来越看重产品的品质和品牌。因此,只有风格独特的产品、贴近大众的服务才能吸引消费者注意,只有与众不同的产品才能引起消费者购买的欲望,个性消费已成为现代消费市场的发展趋势。本文分为五个部分,阐述、分析、论述、展望个性消费基本内涵和发展趋势,综合分析消费环境和消费者自身需求,论述个性消费的理论基础及其影响因素,并提出相关应对措施。论文系统分析了个性消费的基本概念,个性消费形成的原因,个性消费发展、衍变的历程及个性消费的现代类型等相关问题。社会安定、经济稳步增长、居民生活富裕、市场商品充裕是个性消费形成的外部因素,消费者可以在众多商品中选择能够反映自己独特个性、品味、喜好的产品,这是个性消费出现的直接推动力。个性消费的出现对我国政治、经济、文化有着重要意义,本文从物质生产的丰富性和多样性、政治民主化和法制化、文化多元化和平民化等层面分析研究了个性消费产生的社会基础。论文分析了影响个性消费的多元因素,提出个性消费主要受消费环境和消费者自身影响。消费环境因素包括社会文化、社会制度、媒体引导等;消费者自身因素包括年龄、职业、信仰、品位、性别、喜好、心理等方面。前者可以为广告人、广告媒体更好地把握消费者个性需求,促进广告引导消费;后者则增加了市场的不确定性,从而为商家细分市场提供了理论依据和现实参照。通过对动感地带、七匹狼的案例分析本文阐述了个性消费的价值体现,认为市场经济下的个性消费在政治、经济和文化层面上具有重要的价值,而适应需求变化,则必须采取有效的应对措施。论文最后阐述了市场经济下个性消费的发展趋势。市场正由卖方垄断向买方垄断演变,消费者主导的营销时代已经来临。在买方市场上,消费者将面对更为多样的商品和品牌选择,这一变化将会使当代消费个性化趋势更为明显,从而使“制定生活”成为可能。随着中国经济的快速发展、消费心理的逐渐成熟,个性化消费将成为未来消费的主流。