现如今，中国的广告行业已经历经30年的历程，在这30年里，我们从零开始，经历着前所未有的快速发展。近10年来，随着市场环境的不断变化，技术领域的不断发展，特别是通信技术和互联网技术的飞速革新，带动着媒体环境发生着日新月异的变化。特别是在最近的几年中，新技术的不断涌现，以及Web2.0技术的广泛应用，进一步推动了媒体环境的巨大改变，并且这种变化每时每秒都在进行着，它们对企业的市场营销活动产生着巨大的影响。　　随着时代的发展与进步，我国国民的物质文化生活水平得到了显著的提高，整个社会经济体系，从原有的限量供应的计划经济时代，进入到了市场经济体系下的商品社会时代，各种商品的供给早已满足了人们的基本生存需求，并且出现了供给远远大于需求的现象，这也就使得现代消费者产生了满足更高层次需求的要求。同时，出生于新时代背景下的“80后“群体已经逐渐成为现代社会的中坚力量，以及市场的主力购买群体，而他们的生活、消费行为模式与上一辈发生了巨大的变化，这也就使得企业市场主需要重新了解他们的目标消费群体，从而选择与之相匹配的市场营销活动，才能真正吸引到他们的注意力，产生实际的营销效果。　　由于全球化进程的不断推进，产品同质化问题的加剧、更新换代的速度较以往更为频繁，市场营销活动在企业运营中所占的地位越来越重要，是否能够采取更加有效的市场营销模式，对于每个企业来讲，都会对企业未来的命运产生极大的影响。　　因此，如何能够充分挖掘目标消费者的行为特征，同时，进一步深入了解现今社会中纷繁复杂的媒体及市场环境，并且跟上其快速发展的脚步，从而选择更加有效的市场营销模式，帮助企业在激烈的市场竞争环境中脱颖而出，就成为了各个公司市场营销部门相关工作人员最需要解决的课题。　　本文正是从市场环境、消费者行为特征、媒体环境三个主要方面所发生的巨大变化进行分析，并且层层递进，充分挖掘不同因素对于企业市场营销工作，甚至于企业的生存发展所产生的影响，进而探究在新时代背景下，企业市场主如何通过改变市场营销模式迎接未来更加激烈的竞争环境。同时，根据对领先的企业市场主市场营销模式的分析，总结出更为适应现阶段市场及媒介环境的市场营销模式，真正解决企业所面临的实际问题。