我国煤炭工业传统粗放型增长方式衍生了严重的生产负外部性问题:原煤市场长期供不应求,致使煤炭产品生产结构单一、使用不合理;煤炭的简单和高强度开采,导致煤炭资源严重浪费、地下水资源严重污染、土地塌陷、地表植物减少;开采和加工过程中排放的大量伴生品、煤矸石、井下污水等可再利用资源,长期以来未能有效地加以利用……煤炭工业“十一五”规划把环境保护、深度加工、优化结构、清洁利用、节约能源等作为煤炭产业未来发展的核心环节。适应可持续发展、低碳经济时代要求,充分把握煤炭工业“十一五”规划提供的难得机遇,以煤炭低碳化、绿色化为核心,加速推进煤炭产业新型工业化进程,实现经济、社会以及生态之间动态平衡,已成为煤炭产业发展的迫切现实问题。论文以煤炭产品结构为研究对象,以可持续发展、循环经济、绿色营销、系统科学等为理论依据,系统分析了我国煤炭产品现有结构的典型非绿色问题,以预测分析我国煤炭市场未来需求变化趋势为起点,从煤炭开采、加工利用、使用消费三个方面,系统研究以绿色营销理念为核心的煤炭产品结构优化问题。论文主要观点与内容是:①造成煤炭产品结构非绿色化的成因主要有:政府政策失灵、市场调控失效、煤炭的公共物品属性、企业对利润的追求以及内部因素等;②利用计量经济学的EVIEWS软件对煤炭产品市场变动趋势进行分析,估测煤炭产品未来市场需求趋势,并借助GE矩阵分析我国现有煤炭产品结构优化方向,进而建立煤炭产品结构优化的绿色模式;③基于绿色营销理论和市场需求预测,从政府和企业两个层面提出了煤炭产品结构优化路径。政府层面,应当完善煤炭资源产权制度、转变调整煤炭使用方式、建立补偿机制以及调整财政政策;企业层面,将绿色营销理念运用到煤炭生产的全过程,包括煤炭的绿色开采、绿色加工、绿色使用、树立煤炭企业绿色形象等几方面实现煤炭产品的绿色优化。论文可能的创新之处在于:将绿色营销理念与产品结构优化有机结合,界定绿色营销视角下煤炭产品结构优化概念,并提出了煤炭产品绿色优化模式。论文认为,通过绿色营销视角下煤炭产品结构优化,帮助煤炭企业及时捕捉和适应煤炭市场需求变化,丰富煤炭产品体系,实现产品多样化、绿色化发展,且能够提高煤炭产品科技含量、增加企业经济效益、降低资源消耗、减少环境污染,对加快实现煤炭产业的绿色可持续发展,具有一定的理论意义和应用价值。