近年来,随着国家对不同题材电视剧制作的调整,当代都市题材电视剧的数量有所增加。在2021年已经完成并获得发行许可证的电视剧中,当代都市剧占比位居各细分题材电视剧首位。而伴随着多屏传播时代的到来,受众不再局限于使用单一媒介获取信息,而是选择与多种媒介展开互动。面对媒介环境的变化,当代都市剧的传播也受到了潜移默化的影响。在电视、视频网站之外,当代都市剧将视野投向了具有广泛活跃用户的社交媒体。其中,经过认证、信息发布权威的官方微博成为了当代都市剧在社交媒体上重要的传播阵地。而议程设置作为新闻与传播学的经典理论,在媒介融合背景下依然具有强大能量。面对当代都市剧迫切的传播需求,其官方微博如何通过议程设置达成优异的传播效果是值得思考的问题。因此,研究当代都市剧官方微博的传播策略,总结其传播策略的优势,发现其传播策略的不足,思考其传播策略的改进方向,这样既可以提高剧集观众与微博用户的满意度与留存度,也可以助力当代都市剧收视率和播放量的增长。但目前国内外对当代都市剧官方微博传播策略的研究尚不完善,因此,开展相关的研究应提上日程。借助内容分析法,以当代都市剧官方微博发布的博文作为样本,基于议程设置理论展开研究。总结出当代都市剧官方微博现有的传播策略包括:设计微博版面、塑造人格化的运营者形象、设置高频出现的核心议题、重视议程设置的蓄力与接力、微博发布时间分散于全天、多发布剧情与演员相关内容、听取用户意见更改次生议题、重要微博发布注重视听结合、借助热门议题吸引用户关注、常在议题中添加情感词等。通过对微博用户互动数据的收集与分析,可以发现当代都市剧官方微博所实行的传播策略在引导公众议程、激发用户互动、赋能信息传播方面发挥了重要作用。但也存在不足之处,如传播形式偏离用户需求、剧播前后议程设置机械化、微博发布时间较为随意等。针对现存的问题,可以从提高物料发布频率、丰富线上活动形式、不放过边缘议题、改变主要传播形式、重视议程设置完整度、调整微博发布时间等方面思考当代都市剧官方微博传播策略的优化方向。