当今世界经济的主要特征是全球化。跨国公司在全球范围内建造自己的企业帝国的时候，首先高扬的就是品牌旗帜。同样，中国加入WTO，也标志着我国对外开放进入了一个新的阶段。中国自己的企业要想在国际竞争中立于不败之地，也要积极创造本国自己的国际品牌。品牌的成功与否关系到企业的生存，因此品牌的研究和管理对于一个现代化、市场化的企业来讲是极其重要和有意义的一项活动。 同时，随着市场调研行业在中国的快速发展，品牌研究在中国已经成为可能。并且，越来越多的统计研究方法在市场调研行业当中的运用，使得品牌研究也越来越成熟完善。本文就国内市场调研行业当中常用的品牌定位方法进行了综述和比较，通过对不同研究方法的对比分析，使人们了解每种研究方法的适用场合及优缺点，并通过一个实例来说明统计作为一种方法在品牌定位研究中的作用。 全文分为三章；第一章介绍了什么是品牌定位，为什么要进行品牌定位以及品牌定位的方式；第二章对品牌定位的研究方法进行了对比分析，包括定性方法和定量方法，在定量研究方法中介绍了因子分析法，对应分析法以及品牌定位法等；第三章以具体实例说明了因子分析法和对应分析法在品牌定位中的应用。