博客(Blog)是互联网上比较热门的应用之一,在其诞生之初就显现出巨大的潜力。凭借互联网的优势和博客传播的特点,一方面,博客正越来越广泛地被运用于政治、经济、文化等领域,发挥着无可替代的作用;另一方面,博客的迅猛发展对社会各方面带来的冲击也越来越严峻。本文综合应用了文献综述、数据分析、案例分析、网站调研、比较分析、综合归纳等方法,对博客及其传播效果等相关问题进行了深入的探讨和分析。在系统地介绍了博客的产生和特点,并重点介绍当前博客的一些重要应用的基础上,从博客传播的过程和博客传播的社会影响力两个方面分析博客传播效果,并分析了博客传播对传统大众传播效果理论的影响。最后,本文对博客在发展过程中暴露的一些弊端进行了思考,结合前面所讨论过的内容,分析了现有对策的优势和不足,并提出从影响博客传播效果的角度来规范博客的行为,促进博客健康发展。全文可分为四个部分:第一部分即第一章,讨论了博客研究的背景、研究的目的和意义、国内外博客研究的现状以及本文研究的方法等。第二部分即第二章,介绍了博客产生和发展的历程,并单独介绍了博客在我国的发展,同时还介绍了博客的特性和分类,最后,从文化、教育、经济等方面介绍了博客的应用现状。第三部分即第三章和第四章,在这个部分里,本文讨论了博客的传播特征、传播模式和传播形态等传播学性质,随后从博客传播的过程效果和博客传播的社会效果两个方面进行传播效果的分析,前者包括了对内容、作者、传统媒体和信息技术等影响博客传播效果过程的因素的分析,后者则从政治、经济和一般社会效果方面来分析博客传播的社会效果。在第四章中,本文比较分析了传统的大众传播效果理论和博客传播,提出博客传播对传统传播效果理论的影响。第四部分即最后一个章节,在该部分中,本文从博客的私人性和公共性的特征出发,分析了我国博客发展面临的困境,在比较现有的对策的利弊之后,提出了从博客传播效果的角度来规范博客的传播,努力使其负面影响最小化。