在传媒政治时代,形象传播是政府形象塑造的关键环节。本文的研究目的在于通过分析中国政府形象传播的现存问题,提出有效的对策与构想。针对课题特点,本文采用了行政管理学、公共关系学、传播学、政治学等多学科结合的方法来进行深入研究和剖析。首先,阐述了课题的选题背景及研究意义,总结了课题的国内外研究现状,提出了论文的主要研究方法和研究思路。其次,分别从涵义、类型和方法等角度对政府形象传播的基本理论进行了阐述,分析了政府形象传播系统结构的主要组成元素和政府形象传播的运行机制。再次,纵向考察了新中国成立以来我国政府形象传播的发展情况,对我国政府形象传播的发展前景作出了预测,并从政府、公众及大众传媒三个方面分析了中国政府形象传播存在的主要问题。最后,阐述了我国政府形象传播的战略目标,并从构建政府与传媒的良性关系、增强政府与公众的有效沟通、提升政府官员和公务人员的形象、优化完善政府新闻发言人制度、拓宽畅通我国政府形象传播渠道、建立完善危机事件传媒公关机制六个方面,提出了进一步完善与优化中国政府形象传播的对策。有效的政府形象传播既离不开政府自身的良好行为及对政府施政理念、政府行为适时和恰当的解释,更离不开政府与社会公众及大众传媒的良好互动。