秦皇岛市天迈包装材料有限公司市场营销策略研究

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近年来,受益于我国经济增长,人民对于美好生活水平需求的不断提升,尤其体现在衣食住行等方面。而在“食”与“住”中聚苯乙烯泡沫作为目前蔬菜、水果长距离运输,海鲜冷链运输,以及房地产外墙保温的主要材料,扮演了十分重要的角色。北京周边的泡沫厂由于环境原因大量停产,但市场需求依然巨大。秦皇岛市天迈包装材料有限公司就是在这一需求中新出现的企业。新企业的发展本就面临重重困难,而2020年疫情“黑天鹅””的出现又在企业经营过程中增加了新挑战。拓宽市场,创造效益,成为企业做大做强的头等要务。本文以秦皇岛市天迈包装材料有限公司为研究对象,运用市场营销学理论和研究方法,试图为秦皇岛市天迈包装材料有限公司从实际出发、优化目前的市场营销策略。首先,本文对目前国内外研究背景及研究现状进行了总结和介绍,提出了研究问题。接着,分析了秦皇岛市天迈包装材料有限公司的外部宏观环境和行业环境,指出了目前公司面临的市场与竞争情况。再次,分析了秦皇岛市天迈包装材料有限公司所处内部环境,介绍了公司的现有经营现状和营销策略,并在此基础上分析了企业营销优势点和不足处,以及所面临的机遇和挑战。以此为基础,对市场进行了细分并确定公司定位,制定了秦皇岛市天迈包装材料有限公司营销策略与方针,优化了4P营销策略。最后,本文从营销组织建设、绩效考核、资金管理、生产管理等方面阐述了如何保障市场营销策略有效实施的有效方法,以期对秦皇岛市天迈包装材料有限公司提供指导,同时对同行业其他中小企业提供一定的借鉴和参考意义。
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