改革开放三十年,随着收入、消费观念的变化,人们的旅游需求日益旺盛。为了适应日益多样的旅游需求,各地都利用自身的自然和人文资源,开展多种形式的旅游项目。而事件旅游也以其深厚的文化内涵、极强的参与性,受到了旅游开发地和旅游者的欢迎。目前,国内会议、展览、节庆和体育事件旅游蓬勃发展,但其开发往往具有雷同性、开发模式单一的问题,旅游的发展现状和发展过程中存在的这些严重问题日益引起了众多学者的关注,所以对事件旅游的现状研究、发展建议和影响因素等方面的研究较多,而对当地旅游地居民对事件旅游的感知和态度研究较少。然而旅游地居民对事件旅游的开展有着重要的作用,如果能够很好的发挥当地居民的积极影响,将加深旅游者对旅游地的友好印象,在更大程度上推动当地事件旅游的发展。本文在前人对事件旅游和居民感知的研究基础上,总结得出影响居民对青岛国际啤酒节感知和态度的“提供就业机会,提高个人收入”、“推动青岛经济发展”、“造成交通拥堵”、“环境质量下降”等26项指标,并利用主成分因子分析的方法将26项指标归结到整体积极影响、社会文化影响、整体消极影响、生活质量、经济利益分配和总体发展认识6个主因子。通过居民的社会人口特征,运用聚类分析方法将居民对事件旅游的感知和态度分为热爱者、憎恨者和矛盾支持者3种不同的类型。根据相关分析的结果,影响居民态度的主要因素包括:社会人口因素、居民对旅游业的依赖程度、居民与旅游者的接触程度和居住时间。根据以上的分析结果,总结出青岛国际啤酒节应该转变经营模式、提高居民参与度、均衡季节性、带动旅游资源的充分利用。本文在提高居民参与度的措施研究方面采用的静态分析模式,以后的研究中应该注意动态模式研究,使事件旅游居民感知研究能够更加全面、深入。