旅游文创产品是蕴含文化内涵的创意旅游产品,是地域性传统文化传播的一种创新形式,它的出现可以为旅游产业带来更多的附加利益,更好地满足消费者多元化的精神文化需求。而随着社会经济的高度发展,人们的传统价值观与民俗理念逐渐淡化,且由于传统产品文化发掘深度浅,创新发展能力弱,市场敏感程度低,导致传统文化类旅游文创产品正逐渐丧失其原有的市场地位。通过调查发现,陕西传统吉祥文化在民间依然保持着旺盛的生命力,民众对吉祥文化依然有着强烈的精神诉求,这种诉求源于中国传统观念中的“本根”追求,潜移默化地影响着生活的方方面面。本文希望充分利用陕西省丰富的吉祥文化资源,对吉祥文化在旅游产品设计中的运用进行研究,探索如何将吉祥内涵更好地融入到旅游文创产品设计之中,在促进文创产业发展的同时大力推广陕西吉祥文化。本文首先对吉祥文化的类型、内涵与寓意进行了梳理阐述,并深入分析了陕西独特的地域文化和民俗资源。其次,从工业设计的角度对旅游文创产品的特质进行论述,利用文化层次理论进行具体分类,并以此为基础对旅游文创产品的设计原则与设计策略进行研究归纳。再次,分析陕西吉祥文化在文创产品中的运用现状,结合国内外经典案例,从特色性、体验性、情感化三个角度对吉祥文化旅游文创产品的发展趋势进行研究。最后,立足于陕西现有文化资源与消费需求,提出了吉祥文化在旅游产品设计中的创新运用策略,并结合策略完成了吉祥文化创意设计方案。论文以吉祥文化内涵为核心,以设计出消费者喜爱的旅游文创产品为出发点,借鉴先进的设计理念与研究方法,对陕西旅游文创设计中吉祥文化的应用进行了深入探究。希望通过本文的研究内容,能够为陕西旅游产业与传统文化的深度融合以及新的时代背景下吉祥文化的创新发展提供一些值得借鉴的思路与构想,为促进旅游文创产业的发展做出自己的一点努力。