在众多的社交媒体中,微信自其诞生之日起便成为了最受欢迎的社交软件,其庞大的用户数量和相对稳定完善的商业平台为微信信息流广告提供了强大的支持,因此微信朋友圈广告一经推出便吸引了社会各界的眼球,成为了个人和企业的关注重点。由于生活方式的改变,消费水平的提高,每个人的需求都呈现出分散性和多样性的特点。面对这样的变化,如何在把握每一位用户的个性特点、兴趣爱好、生活习惯的基础上,将广告精准投放至相应的用户朋友圈,成为了微信信息流广告最大的挑战。本文基于大数据视角,首先全面分析了微信信息流广告的营销现状,论述了微信信息流广告精准营销的价值、影响因素以及作用,然后根据现状梳理了其进行精准营销的策略,最后提出当前微信信息流广告存在的问题并提出具有可实施性的解决方法,希望可以为其他相关的企业和个人提供一些借鉴与思考。