面对当今竞争激烈的国际儿童玩具市场,要引领玩具时尚,提升企业玩具开发的活力,就必须重视本土化设计在玩具设计中的应用。本土化设计的任务之一就是使儿童玩具适合相应地域儿童欣赏习惯和使用习惯。玩具不仅仅是一种工业产品,更是一种与社会、经济、政治紧密联系在一起的文化产品。因此,要想推动玩具产品设计的创新,必须营造有本土特色的玩具文化。本文以香港伟易达公司为例,在本土化和国际化的背景下提出问题,结合本土文化创新设计,为企业赢得竞争力。对产品设计与消费者行为,文化与产品设计进行文献综述,梳理出文化对消费者行为的影响,产品本土化与国际化,文化对产品设计的影响,并在文献小结中提出自己的看法。本文在案例描述之前分析了影响整体中国儿童玩具市场消费者行为因素,在案例描述中介绍了电子教育玩具,伟易达公司,并详述了伟易达在中国市场推广问题。本文第四章案例分析通过实证研究来探讨伟易达玩具本土化设计对消费者行为影响;通过专家访谈来探讨外国品牌进入中国市场时,产品设计的本土化适应问题,提出研究假设,做出研究设计;通过焦点小组访谈,来修正和确认研究假设;通过问卷调查来检验研究假设,对被试儿童和家长分组分类,选择伟易达厨房购物车作为改良产品,测试本土化设计对消费者行为影响;对调查数据进行收集与分析,得出研究结论。并提出解决中国市场推广问题的建议:跟随国内文化潮流;打造玩具中国特色;品牌营销物有所值;玩具价位适合国人。?