近年来,国内三人制篮球赛事从过去的平缓发展转为高速发展,市场的需求量不断加大,3×3黄金联赛是在我国三人制篮球比赛热潮中诞生的新型赛事,从2015年办赛至今取得了长足的进步,表现出参与人数多、举办城市广、奖金高、媒体宣传多样化等特点。它的举办顺应了国家经济与体育产业的发展需求,在这一时期发展壮大,逐步走向商业化、市场化。然而在市场化运作中还存在诸多缺陷,在当前的形势下,对3×3黄金联赛的营销策略进行研究,以提高其市场营销的成效,并对国内其它三人制篮球赛事的举办具有理论指导,就成为极具实际意义的课题。本研究以3×3黄金联赛营销策略为研究对象,采用文献资料法、专家访谈法、实地调查法、数理统计法。说明了3×3黄金联赛的基本情况,总结了赛事特点,并对当前的经营环境和营销策略进行分析,对营销中存在的问题进行策略优化。在此基础上,得出如下结论:（1）3×3黄金联赛具有赛事规模庞大、赛事体系健全、宣传媒介多样化的特点,具有市场化优势。（2）从宏观环境来看,3×3黄金联赛在国内拥有国家政策支持;面临市场机制逐步完善,体育产业快速发展的经济机遇;拥有良好的群众基础和文化氛围;先进的科学技术为赛事软硬件实施提供了支持。（3）从微观环境来看,赛事运营组织机构完善,运行有序;主办方缺少对各省合作伙伴奖励和运营实力评估;高水平运动员较少且男女比例失衡,年轻参赛选手较多;文体明星的到场决定现场观众数量,场外观众主要依赖资源丰富的媒体平台。（4）3×3黄金联赛营销策略主要包含以参赛球员和观众为核心的产品策略;针对参赛者、赞助商的价格策略;以城市为中心的赛事分销和以互联网传播的媒体分销策略;通过广告、公共关系和明星线下线上助阵的促销策略。（5）在营销策略问题中,表现为赛事服务有待完善、缺乏赛事衍生产品;报名价格设置缺乏灵活性,针对观众没有健全的价格体系;赛事分销缺乏有效管理,媒体分销拓展缓慢;公共关系滞后,对粉丝挖掘力度不够。对具体营销策略不足提出以下建议:（1）突出以赛事竞赛产品为核心。完善基础配套设施,提高赛事服务,培养稳定的参赛群体;加强赛区和参赛球员管理,提高比赛质量;加大赛事相关衍生产品的开发。（2）完善价格体系。要根据市场情况确定产品的基本价格,运用差异化定价、折扣定价等技巧吸引参赛者;对赞助商要扩大权益,将现场比赛与赞助商活动紧密结合;对观众要做好场地服务,深度挖掘媒体传播价值,实现门票、转播权的销售;激发各省合作伙伴的积极性,采取灵活的分配方式。（3）建立城市覆盖、网络系统为主的分销体系。重视借助网络媒体开展宣传,提高赛事传播质量,拓宽新媒体布局,加强人员培训,在城市赛区的选择中,按照地理位置优化。（4）创新促销手段。广泛应用广告促销、公共关系等促销手段。广告投放在内容选择上加强创新,扩张投放范围;通过举办新闻发布会慈善活动等形式开展多种公共关系活动;充分挖掘粉丝力量,实现社群促销。