历时六个月之久的2010年上海世界博览会（Expo2010Shanghai China）是中国首次举办的综合性世界博览会，其恢弘之势让海内外的游客无不讶目，上海世博会也云集了中外各种媒体。笔者将目光和研究方向投向台湾媒体对大陆形象的塑造，是因为相对于港台，宝岛台湾是至今仍与大陆呈相对隔离状态，这种隔离状态，伴随着两岸政经关系在近一二十年的良性发展，正处于一个微妙而重要的历史时期。台湾媒体如何报道大陆新闻，两岸如何在历史转折时期走向团结和融合，台湾媒体报道的隐藏着怎样的新闻框架和话语模式，耐人寻味。本文以台湾的《联合报》、《中国时报》、《自由时报》对2010年上海世博会的报道为对象，共计取得292篇新闻报道，以内容分析、定量分析为研究方法，来探索和思考台湾媒体在报道世博新闻时如何对新闻材料进行筛选，又是以什么样的方式对材料进行组合和建构的，通过比较研究，希望了解台湾媒体上海世博报道是否存在差异，以及差异何在，厘清差异背后涵盖的框架模式以及新闻媒体意识形态在新闻报道起的作用。通过研究，笔者发现，台湾媒体近年对中国大陆的热点事件进行报道的时候，发生了较大的变化，这种变化就是，虽然台湾的政治团体和力量对媒体的议题设置和报道风格仍然有着较大影响，但随着两岸各种交流的开展和历史裂痕的逐渐弥合，呈现在媒体报道方面的差异也转向温和与克制，原先持不同政治立场的媒体在报道方式的差异在缩小，呈现出不断趋同的倾向。台湾媒体对世博会的报道总体上正面多于负面，新闻报道趋向于弱化价值判断，秉持中立立场。