中国烟草湖北进出口有限责任公司（以下简称进出口公司）是全国最早的五家烟草口岸公司之一，在烟草系统内一直担当着外贸“窗口”的角色。2006年，随着进出口公司工商分立，原辅材料、烟机设备进出口和卷烟出口业务划归湖北中烟经营，进出口公司业务范围收缩为烟叶出口和卷烟进口两项主营业务。从2014年始，因国际市场烟叶需求下滑、国内市场竞争加剧、待销烟叶库存增加等不利因素影响，进出口公司的主营业务烟叶出口出现亏损。为扭转公司颓势，如何使另一主营业务——卷烟进口业务上规模、提结构、增效益，已成为公司目前生存发展的重中之重。因此，提升湖北进口卷烟营销水平，加强进口卷烟品牌培育，刺激进口卷烟消费是进出口公司解决市场困境、保持经济持续增长、增强企业核心竞争力的唯一途径。　　本文研究的主题是如何在湖北市场良性培育进口卷烟品牌。研究旨在通过大量的统计数据、一手资料分析湖北市场对进口卷烟的品牌认知和态度，结合进出口公司的内外部环境和资源，研究进口卷烟如何冲破湖北省产烟“保护伞”的制约，制定品牌培育战略，提高进口卷烟的市场竞争力。本文首先利用SWOT工具评估进口卷烟在湖北市场的机会和挑战，从理论角度提出进出口公司大力发展进口卷烟，提高品牌培育能力的发展战略。然后通过品牌共鸣模型，分析进口卷烟品牌与消费者之间以品牌为媒介所产生的心灵反应，围绕进口卷烟品牌培育目标提出了具体建议。