投资、消费和出口是拉动经济增长的三驾马车,长期以来我国主要依靠出口来带动经济增长,在当前的经济形势下,贸易保护、经济危机等因素使我们认识到这种发展模式已经不再适合现在面临的国际和国内形势。在这种情况下,扩大内需将是保障我国经济稳定发展的有效途径。2012年我国政府工作报告专门提出：扩大内需特别是消费需求,是我国经济长期平稳较快发展的根本立足点,是全年工作的重点。一直以来,山东省沿海地区凭借优越的地理位置和对外开放的政策,经济发展水平高于内陆地区,居民消费占全省比重也高于内陆城市,2010年沿海地区城镇居民消费率达到68.0%,内陆地区则为63.6%,但沿海和内陆地区都面临消费率逐年下降的问题。如何扩大居民有效需求、缩小沿海和内陆城镇居民消费差异,促进山东省经济持续快速发展是本文研究的立足点。从国内外研究成果来看,虽然国外学者提供了大量理论依据,但有些并不符合中国的实际情况。国内学者对消费问题也作了大量的研究,研究范围包括全国甚至一些地市,其中也有很多关于山东省的研究,但这些研究大都集中于对消费结构的影响因素和发展趋势等方面的分析,还没有从沿海和内陆这个角度分析消费结构差异,也没有将这种差异分析细化到各个地市。沿海和内陆经济发展不平衡,因此有必要对这两个地区进行深入研究。本文选择山东省各沿海和内陆城市作为研究对象,希望能为促进山东省各地区需求市场的开发提供理论支持和政策建议,促进山东省经济增长及各地区经济协调发展。本文主要研究了山东省沿海和内陆城镇居民的消费水平及消费结构：首先梳理了国内外有关消费的理论和实证研究,并详细列举出国内学者对这一问题的研究。其次介绍了有关消费结构的问题,主要包括消费结构的定义、类型、发展趋势等问题。再次是对山东省城镇居民消费结构现状进行分析,采用描述分析方法和ELES模型分析了2009年山东省不同收入阶层城镇居民消费现状,结果表明不同收入组居民的消费水平和消费结构均存在较大差距,随着居民收入水平的提高,消费支出也随之增加,但边际消费倾向却逐渐减小,医疗保健、教育文化娱乐、家庭设备用品及服务、交通通讯这五项消费支出比重会有明显上升。从各项消费支出的边际消费倾向和需求收入弹性来看,城镇居民在基本需求得到满足后会比较关注生活质量和精神文化水平的提高,消费结构逐渐迈上更高层次。第四是对山东省城镇居民消费结构发展趋势的分析,通过分析2000—2010年城镇居民人均可支配收入、入均消费支出及各项消费支出数据可以看到：在这11年中,随着山东省经济的快速发展,居民收入及消费水平不断提高,各项消费支出的总量都有较大增加。从各项消费支出的比重变化来看,居住、交通通讯、医疗保健、教育文化娱乐服务所占比重具有不断上升的趋势,食品、衣着、其它商品和服务的比重则不断下降。第五是对沿海和内陆城镇居民消费结构的差异分析,通过对2000-2010年城镇居民消费支出的面板数据分析得出,沿海和内陆、沿海城市之间、内陆城市之间都存在较大的差异性,并对其形成原因进行分析。从总体来看,沿海地区消费水平和边际消费倾向高于内陆地区,消费结构也更加合理。沿海城市的衣着、居住、教育文化娱乐、医疗保健的边际消费倾向明显高于内陆城市,将消费的重点转移到居住、教育和对健康的关注,发展和享受资料的消费高于内陆城市。最后提出相关政策建议以提高山东省城镇居民消费水平、缩小各地市差距、改善居民消费结构,扩大消费需求,为山东省经济发展提供持久动力。