近年来，随着高等教育大众化的推进以及高校的扩招，人们对高等教育的需求日益增加，民办高校犹如雨后春笋般在中华大地上崛起，使越来越多的高中毕业生可以接受更高一层次的本专科教育。民办高校作为提供本专科教育的后起之秀，改变了我国办学体制单一的局面，加大了人们对教育机会的选择，较好的解决了教育公平的问题，促进了我国高等教育大众化的进程，为莘莘学子圆了大学梦。　　 民办高校在提供教育服务的同时，也面临着激烈的竞争，不仅是与同类民办高校之间的竞争，还有与公办高校的竞争。广大教育消费者进行选择时，不但要使自身在接受良好的高等教育，又能使自身的利益最大化，这个选择的依据就是高校的品牌。好的品牌可以带来更多的品牌效应，反之亦然。民办高校的品牌对于民办高校来说尤为重要。　　 本论文所研究的是民办教育中一个重要的组成部分，也是我国高等教育事业的重要组成部分----民办高校即民办高等学校。本文主要研究的对象是教育部批准的具有硕士学位授予权的普通民办本科高校----西京学院。那么民办高校应该如何进行品牌营销，利用其品牌效应，扩大其品牌影响力，使民办高校在激烈的竞争中获得一席之地呢？为此笔者引入市场营销的理论来研究教育领域的品牌问题。　　 结合研究目的，本研究提出了以下假设前提:　　 假设1:人都是经济人，会选择使自身利益最大化的品牌。　　 假设2:民办高校的学生整体素质越高，产生的品牌效应越大。　　 假设3:民办高校的教师队伍人越完善，产生的品牌效应越大。　　 假设4:民办高校的办学特色越鲜明，产生的品牌效应越大。　　 假设5:民办高校的校园精神文明程度越高，产生的品牌效应越大。　　 假设6:社会舆论对民办高校的评价越高，其产生的品牌效应越大。　　 通过问卷设计、调查，采用SPSS17.0对样本数据进行因子分析、T检验和卡方检验，笔者提出的六个假设经检验均成立。同时根据定量研究与质性研究的结论并结合现实情况从学生素质、教师队伍、办学特色、校园文化、社会舆论五个方面，提出了具有针对性的民办高校进行品牌营销的全面解决方案。本研究存在诸多不足或局限，但其将为民办高校的品牌营销研究增添鲜活的实证材料，同时为解决民办高校如何进行品牌营销的问题提供了新的、有效地视角和全面解决方案。