目前，我国医药零售企业连锁化经营经过12年快速发展之后，呈现百花齐放，百家争鸣的态势。随着我国经济快速发展和药品零售连锁化率不断提高，以及对药品监管政策的不断加强，老百姓对健康的需求和标准不断提高，医药企业的发展速度也不断加快，由此带来不断增长的投资需求，医药行业也成为新兴起的朝阳产业。随着我国医药体制深度改革和国家对医药零售企业进行强制GSP(药品经营质量管理规范)认证的实施，药品价格限制，平价模式的冲击压力，使药店零售竞争进入了微利时代。据权威机构数据统计，就目前的状况看，有50％的药店亏损。在这种严峻的市场竞争形势下，医药零售企业如何走出困境，立于不败之地，笔者将对山东省内医药零售业现在和存在的问题进行分析，提出相应的对策。　　 文章一共分五为个章结，分别为第一章绪论，简要分析选题的背景和意义、文章的研究内容和柜架结构、以及研究方法等。第二章行业基础条件分析，对整个医药零售行业的社会经济、医药资源及政策基础进行了分析。第三章市场供需平衡与投资分析，对山东医药零售企业的供需和投资现状进行了分析。第四章山东医药零售企业的现状和问题分析。第五章山东省医药商业投资战略选择分析。并作出结论要点。