在新信息技术革命与全球无国界经营浪潮的荡涤之中，IT跨国企业在过去数十年以及未来二十年之间，已经成为并将继续成为世界商业领域众所瞩目的焦点。在营销传播领域，IBM、微软、惠普、戴尔、东芝、索尼、西门子等国人耳熟能详的IT品牌均在广告、公关、市场推广等营销传播活动中留下许多经典的案例。同时，IT业也是跨国公司进入中国市场最早、经营最为成熟的行业之一。在中国入世之后，IT跨国企业是离中国本土企业最近的竞争威胁和学习对象。 本文的研究课题是关于跨国IT产品在中国市场上的营销传播策略的研究。在研究方法上，本文主要运用了文献研究、内容分析等方法。 本文首先对跨国营销传播和IT技术市场营销领域的文献进行了整理和分析，总结归纳了与广告的标准化／本土化策略这一焦点问题相关的几大重要课题；并对国内外IT类著述与书籍进行综合分类与评析。 为了解决IT跨国产品在中国市场的营销传播的焦点问题，本文第三部分进行了一项关于跨国IT产品在华广告传播策略状况的描述性研究，以使本文构建的营销传播策略的理论框架能够建立在更加客观、科学、具体的基础上。通过对两种IT类专业刊物和一种主流大众报纸的抽样统计与分析，得出了这项描述性研究的结论：跨国IT产品广告在中国市场上采用了以标准化为主的混合型广告策略。对这一结论，本文利用国际竞争模式与价值链理论、IT技术市场的不确定性分析、IT产品市场细分与目标消费者需求分析等进行了解释与阐述。 这个研究结论完善了本文对跨国IT产品在华营销传播策略的系统阐述，使其建立在科学实证的基础之上。本文的第四部分从跨国公司的中国战略、大陆IT产品消费者研究与市场营销传播竞争状况开始阐述，针对IT产品在华营销传播——主要是大众营销传播(包括广告传播和公共关系传播等)——进行了较为详细系统的探讨和研究。在“如何有效实现以标准化为主的混合型广告策略?”方面给IT产品广告传播策略提出了自己的建议：并且引用本文作者从前所做的一份媒介研究报告，探讨IT业跨国公司的公关舆论环境及相应策略：总结了”产品整合营销传播途径。 本文的主要特点与贡献在于：1、较为详实的有关跨国广告传播策略的文献研究；2、通过量化研究，积累了跨国IT产品在华广告策略的一份实证素材；3、在跨国IT产品的广告、公共关系等营销传播策略方面进行了较系统的探讨，提出了自己的见解。