随着我国加入WTO，企业的市场营销活动空前重要。营销的全球化、网络化和市场竞争的全球化，使我国企业的市场营销面临的风险因素更加复杂多变。我国企业比全球市场上重要对手的市场营销风险大得多。而我国企业较少有生产企业规范地实施风险管理。研究和实施市场营销的风险管理，对保障我国企业的健康与持续发展具有重要的促进意义。 我国烟草行业的工商利税已连续14年居各行业之首，占我国财政收入的10％以上；对很多地区而言，烟草税是当地的财政命脉。西方各大烟草公司对这个超级大市场(占全世界的30％以上)垂涎已久，现在更借着我国加入WTO的机会，促使我国政府开放烟草市场。而我国烟草行业由于至今还具有浓厚的计划经济和地方封锁的色彩，相比而言，我国烟草企业综合竞争力很弱。因而，未来我国烟草企业面临的风险及生存危机异常严峻。可是，现在我国烟草行业还没有一家企业实施企业风险管理和市场营销风险管理。 武烟面临的内外环境尤为复杂：湖北的烟厂，全国最多，湘烟、云烟渗透很深；品牌不够硬，省外销量低，产品结构不合理，烟叶资源有限……，因而在市场竞争中的风险因素错综复杂。 所以，开展市场营销的风险管理对武烟和整个烟草行业重要而紧迫。 课题以市场营销的风险及其管理为研究对象，从市场营销、风险管理、信息经济学，技术创新学、博弈论、企业管理学的基本原理出发，说明当前我国企业进行市场营销风险管理的紧迫性和重要意义，研究市场营销风险的定义、因素、种类、类型、运动原理，阐述市场营销风险管理的定义、内容、前提，试图探析起市场营销风险管理的方法和某些基本原则，分析市场营销实务各环节中可能遇到的各种风险及其防范措施；结合烟草企业和武烟实际，呼吁武烟实施风险管理，并为武烟实施风险管理提供些许建议。