【摘 要】
:
随着我国加入WTO,企业的市场营销活动空前重要。营销的全球化、网络化和市场竞争的全球化,使我国企业的市场营销面临的风险因素更加复杂多变。我国企业比全球市场上重要对手的
论文部分内容阅读
随着我国加入WTO,企业的市场营销活动空前重要。营销的全球化、网络化和市场竞争的全球化,使我国企业的市场营销面临的风险因素更加复杂多变。我国企业比全球市场上重要对手的市场营销风险大得多。而我国企业较少有生产企业规范地实施风险管理。研究和实施市场营销的风险管理,对保障我国企业的健康与持续发展具有重要的促进意义。 我国烟草行业的工商利税已连续14年居各行业之首,占我国财政收入的10%以上;对很多地区而言,烟草税是当地的财政命脉。西方各大烟草公司对这个超级大市场(占全世界的30%以上)垂涎已久,现在更借着我国加入WTO的机会,促使我国政府开放烟草市场。而我国烟草行业由于至今还具有浓厚的计划经济和地方封锁的色彩,相比而言,我国烟草企业综合竞争力很弱。因而,未来我国烟草企业面临的风险及生存危机异常严峻。可是,现在我国烟草行业还没有一家企业实施企业风险管理和市场营销风险管理。 武烟面临的内外环境尤为复杂:湖北的烟厂,全国最多,湘烟、云烟渗透很深;品牌不够硬,省外销量低,产品结构不合理,烟叶资源有限……,因而在市场竞争中的风险因素错综复杂。 所以,开展市场营销的风险管理对武烟和整个烟草行业重要而紧迫。 课题以市场营销的风险及其管理为研究对象,从市场营销、风险管理、信息经济学,技术创新学、博弈论、企业管理学的基本原理出发,说明当前我国企业进行市场营销风险管理的紧迫性和重要意义,研究市场营销风险的定义、因素、种类、类型、运动原理,阐述市场营销风险管理的定义、内容、前提,试图探析起市场营销风险管理的方法和某些基本原则,分析市场营销实务各环节中可能遇到的各种风险及其防范措施;结合烟草企业和武烟实际,呼吁武烟实施风险管理,并为武烟实施风险管理提供些许建议。
其他文献
金融危机给大学生的学业、就业环境带来了前所未有的挑战,焦虑已成为大学生的一种普遍性情绪体验,不同程度地影响到大学生的身心健康。本研究使用焦虑自评量表对360名大学生
蛋白质组是指一个基因组所编码的所有蛋白质的总和。蛋白质组方法学包括蛋白质组分离技术和蛋白质组鉴定技术。用于蛋白质分离的双向凝胶电泳技术是蛋白质组研究的核心,而鉴定
拟游隼(Falco pelegrinoides babylonicus)在国内仅见于新疆南部.作者于2001年4~6月在木扎特河流域对其繁殖进行了观察.窝雏数为3只,每日有5~6次喂食.食物以鸽类为主.
蝶鞍位于颅窝中部,蝶骨体内表面,中部是垂体窝。蝶鞍是脑颅和颅面复合体的X线分析的重要结构,在正畸中,蝶鞍中心点是头影测量片上最常使用的标志点之一,被用来测量上下颌相对
清朝在中国统一多民族国家形成和发展史上占有重要地位,它在继承并积极拓展以往治边政策的同时,将边疆民族管理纳入法制化、制度化轨道。本文从从俗从宜与统一法制、规范内地
<正>处方点评是发现临床不合理用药、提高医师用药水平的重要手段之一,我院自2007年5月开始至今坚持开展处方点评,新的问题不断出现,老的问题依然存在。新问题源于知识更新和
抚育间伐作为人们主动干预人工林生长的主要营林措施,对人工林分的生长发育具有重大的影响。合理的抚育间伐对改善森林林冠层的营养空间以及地下水肥的供应条件,保证林木个体和
<正>尿路感染是由多种病原微生物引起的尿道、膀胱、输尿管、肾盂黏膜和(或)肾间质的炎症。致病微生物以细菌最常见,一般多为革兰阴性菌,且常为混合感染(葡萄球菌、大肠埃希
运载火箭是人类进入太空的基本运输工具,是航天技术的基础。我国的运载火箭从1970年4月24日由CZ-1火箭发射DFH-1卫星到1999年11月20日CZ-2F火箭发射载人试验飞船成功,已经走过
股利是公司以股东的持股份额为基准从净利中支付给股东的投资报酬的一种形式。股利一般包括现金股利、股票股利、负债股利、财产股利等形式及股份回购等替代形式。股利政策是