随着经济全球化的深化和知识经济时代的到来，品牌在保证品质和服务、体现文化和个性、象征地位和身价的基础上，已经成为了企业和国家竞争力的重要体现；同时，随着品牌并购的增多，品牌价值评估也日益受到人们的重视。品牌价值评估有助于提高品牌和公司的声誉、提高企业管理效力，并激励员工和投资者的信心。在此背景下，本文基于品牌价值是品牌能够给其持有者带来的现有收益和潜在收益的现值总和这一定义，主要做了以下几个工作：首先，整理和研究了相关文献，对品牌价值评估和实物期权的理论进行了分析和总结；其次，本文通过对品牌特征的分析认为其具有实物期权的性质，同时结合现有品牌价值评估方法在实际应用中的缺陷，引入了实物期权法，构建了基于实物期权法的品牌价值评估模型；最后，对美的品牌进行案例研究，使用新评估模型估算其品牌价值，丰富了品牌价值评估的理论和方法，有助于为其他企业的品牌价值评估提供参考。本文通过研究得到以下结论：一是品牌具有实物期权的特征。品牌具有超额收益性、不确定性和风险性，这符合实物期权的特征，即企业持有品牌就拥有了在未来根据品牌发展情况决定是否继续投资、扩大或放弃投资的权利；二是构建了基于实物期权法的品牌价值评估模型，将品牌价值分为现有市场价值和期权价值两个部分，其中品牌的现有市场价值是评估期内未来收益的现值，可用收益现值法求得，期权价值是品牌未来的潜在价值，可用二叉树法得到；三是使用新模型估算了美的的品牌价值。