目前我国液态乳制的包装形式主要由塑料包装和无菌纸质包装组成,由于无菌纸包装的结构特性可以让牛奶在常温不添加防腐剂的情况保存180天,所以无菌纸包装的发展主要受益于乳制品行业的发展。瑞典的利乐公司可以说是乳品行业的代名词,在全球范围内几乎所有的企业都与利乐有着千丝万缕的关系,这也就造就了利乐公司的垄断地位。截止2009年利乐在中国累计投资已经达到37.6亿元。2012年其全球净收入就已经达到111.6亿欧元,这个数字已经接近伊利、蒙牛、光明三家公司收入总和。据统计我国从事无菌纸包装的企业不少于二十家,可在这二十家中只有纷美公司的产品才可以跟利乐抗衡,但是抗衡的力度微乎其微。其他公司主要的客户群体基本上都是以非乳品为主,所以在市场重叠上X公司主要还是与利乐公司和纷美公司形成主要竞争。随着我国经济的不断增长,我国的乳品行业也在不断的发展壮大,目前全球乳业20强中,我国企业仅占有2席位置,所以未来发展潜力无限。X公司作为行业新星,年销量不过40亿包就已基本成为无菌卷材行业第三的位置,可见发展空间之大。通过对X公司的竞争环境分析,并运用”五力分析模型“与PEST模型”等相关理论进行系统研究,提炼出X公司在竞争环境中面临的机会与威胁,以及公司内部资源条件的优势与劣势;通过深入调查研究,准确诊断公司参与市场竞争,在竞争战略方面存在的主要问题并深入分析导致问题的原因。综合运用战略管理、竞争战略的基本理论和方法,结合公司的愿景、使命和目标,制定适合X公司发展的竞争战略帮助公司提升市场竞争能力,同时提出保障竞争战略有效实施的措施建议。