长久以来,传统对于性别角色的期待与宰制导致运动被视为专属于男性,因此,女性若出现在被归属于男性的运动场域,则无形中会被期待与要求仍然要保持着女性的阴柔特质。在这个多元化的社会中,“媒体”扮演着传递讯息的重要角色,当聚焦于“奥运”这样的重要国际运动赛事,对于形塑“女性运动员”女性形象的相关报道似乎总抱有高度关注,也是社会瞩目的话题。本研究针对2012年伦敦奥运期间即2012年7月27日至2012年8月13日《广州日报》、《新民晚报》、《中国青年报》和《体坛周报》四家报业出刊的报纸文本为研究范围,结合量化的内容分析与质化的话语分析,检视在市场化经济下与媒体消费文化下以“国家”为单位的国际赛事中所呈现出的女性运动员媒介形象,并试图了解影响媒体新闻文本形塑女性运动员的因素。内容分析发现,媒体建构奥运赛事中女性运动员形象有着鲜明的分水岭,方面,女性运动员由于其出色的运动能力被赋予了担负起构建国族认同与民族精神的使命,成为赛场上的“花木兰”,其顽强坚韧的体育精神和在赛场上奋力拼搏的表现也象征着其背后所代表着的国家的精神面貌；另一方面,当回归到赛场以外的情境中时,媒体便立刻被赋予了高度性别化的特征,呈现出传统女性的刻板印象。通过话语分析发现媒体以一种男性凝视女性的方式描述女性运动员,女性仍然被要求展现其阴柔的形象；主流社会价值观对于女性角色的冲击使得女性运动员的角色隐含了社会期望的观念,对于“家庭”、“婚姻”仍是推崇；透过性别刻板印象、社会期望、媒体形塑的交叉影响,运动场域中存在着男女运动项目的性别化印记。可以说,在作为以“国家”为单位的奥运赛场上,中国女性运动员的形象再现不再是一个简单的单一的形象,而是一个交织在国族话语、性别话语与媒介商品化和消费主义多重语境下的一个具有多元意涵的符号文本。