随着经济全球化程度的提高,仿冒品的盛行成为越来越多产业与国家急需面对的问题。根据国际知识产权联盟(International Intellectual Property Alliance;简称IIPA)2007年中国特别301建议(Special 301),2006年中国因仿冒造成经济损失总计达到22.07亿美元。中国仿冒侵权行为猖獗,不但造成原真品厂商与企业严重的经济损失,更破坏国家名誉,增加庞大的社会成本。虽然超额利润导致仿冒行为的发生,并且仿冒品议题研究多以法律、专利层面切入探讨,但是消费者才是促使不法商人生产仿冒产品背后的真正力量。然而在所有有关商业伦理的研究中,消费者伦理研究仅占5%。消费者作为商业过程的主要参与者,在伦理研究中如果不考虑消费者的观点会导致对消费伦理议题了解得不够完整。所以,有必要研究消费者的仿冒品购买意向的影响因素,以降低仿冒行为的发生。由于个人行为是行为意向的表现,而其行为意向又由个人对这个事物所持的态度决定,因而消费者的态度与其是否发生仿冒品购买行为的关系被学者用以探讨消费者的购买仿冒品行为；此外,消费者从事非伦理消费行为的关键因素可能是由于伦理标准的低落,因此消费者的伦理道德判断也是仿冒侵权议题探讨的重点之一。