近年来，隐喻不仅在语言学界，而且在认知科学、哲学、心理学、教育学等领域成为一个热门话题。有关隐喻研究的论文及著作不断涌现，各种新的观点和理论层出不穷。 本文比较了目前较流行的三种认知理论，概念隐喻理论、概念复合理论和关联理论，认为它们具有互补性。在此基础上，本文探讨了一种新的隐喻解读模式：关联-复合模式。并应用这个模式和认知理论分析了广告中的隐喻现象。 本文共分六章。 第一章为导言，介绍了本文的研究背景、起因、目的及基本框架。 第二章对重要的隐喻理论进行回顾，肯定其理论成果，分析其不足，从而为第三章关联-复合模式的提出及第五章广告隐喻的研究奠定了理论基础。 第三章是本文的一个创新点，本章结合目前流行的三种认知理论，概念隐喻理论、概念复合理论和关联理论，探讨了一种新的隐喻解读模式：关联-复合模式。根据这种模式，隐喻的解读过程是一种寻找最佳关联的在线推理过程，在这一过程中，隐喻的具体表现形式激活认知语境中的相关信息，选择具有最佳关联的语境假设，建立相应的心理空间，再进行一系列的跨空间映射和概念复合，产生新的概念结构，从而得到足够的认知效果，完成对隐喻的解读。 在第四章对广告进行简要的介绍之后，本文在第五章对广告中的隐喻进行了具体分析。首先，本章调查了一千多则广告，证实隐喻确实在广告中得到了广泛的应用。然后，本章分析了广告中使用隐喻的动因，指出隐喻是追求最佳关联的一种手段，并提出了判断隐喻好坏的关联性标准。此外，本章还分析了隐喻在广告中的具体表现形式。最后，本章应用新提出的关联-复合模式对广告中隐喻的解读过程进行了分析。 最后一章是结论，总结了全文的创新点，提出了此项研究的意义及不足，并指出了将来的研究方向。