在国民经济迎来全面深化改革之际,旅游业紧跟国家供给侧改革的趋势,为此,前国家旅游局局长李金早提出全域旅游发展战略,主张整合全域资源,以旅游业为优势产业,各个政府层面都大力开发现有的旅游资源,带动地方经济发展。旅游景区的发展依托于科学的旅游规划,但规划的范式过于成熟同一,未能让旅游者体验到不同地方特质的旅游资源差异,伴随这带来的问题还包括景区营销宣传难题,如何合理规划和有效宣传以突出景区的地方特质成为学术界需要关注的方向。旅游的地方不仅仅是一个提供各种服务的场所,也应该是给人以丰富的情感体验的地方。地方感的理论内涵包括了人与地方的深层关系,本次研究以地方感理论为基础,探讨互联网时代下,网红景区形成和网络传播的地方感互动机制。本文通过百度搜索引擎和百度搜索指数分析,选择了26个网红景区为案例,以重庆洪崖洞景区为主要案例地,通过八爪鱼网络爬虫软件获取关于案例地微博传播内容作为网络传播内容的研究材料;针对洪崖洞景区的实证调查,设计了的地方感维度内容的调查问卷,并展开调查获取了基础数据。研究过程中,本文对微博内容进行内容分析形成初步的定性研究成果,再进行统计分析构建起网络传播内容的框架;在问卷调查的数据分析中,获得本地人和外地游客的地方感差异,并对有关地方描述的内容进行词频统计,得到案例地被调查者对地方的感知印象。在研究分析后,形成地方感对网络传播的框架,分析得出网红景区的网络传播走红特征;得出网红景区对地方感的改变方面的具体维度。综合分析得出,目的地地方感有助于网络内容传播进而形成网红景区,而网红景区的形成对地方感又产生影响,在一定程度上导致地方感的减弱以及地方性特质感知的集中,进而使得地方的其他特质在某一特质或者网红标签的光环效应下被忽视。推动景区网络传播形成网红的非地方感因素在景区宣传中具有重要作用,但通过地方感集中宣传、地方性附加物、网红标志物对景区进行宣传,具有如上所述的两面性。