本文以大陆六家报业上市公司2008至2009年两年24份年度/半年度报告为研究依据,通过对各家报业上市公司业务结构进行横向和纵向对比分析,将六家报业上市公司报告中列出的三十多种主营业务重新划分成广告业务、印刷发行及投递业务、跨媒体业务和非媒体业务。为了研究的需要,笔者将广告业务和印刷发行及投递业务合并称之为传统报业业务。参照报业上市公司近两年的经营业绩,笔者将六家报业上市公司划分成了三类：稳健型报业上市公司,如新华传媒、华闻传媒和北青传媒；成长型报业上市公司,如博瑞传媒和粤传媒；衰弱型报业上市公司,如赛迪传媒。笔者在整理六家报业上市公司的二十多份年报的财务数据后发现：1.报业上市公司的业务结构与公司的经营业绩之间有着一定的相互对应关系；2.传统报业业务占公司总营业额的比例越高的报业上市公司,其经营业绩相对越好；3.对稳健型报业上市公司来说,其传统报业业务营业额占公司总营业额的比例在黄金分割率(0.618)时公司经营业绩最好。同时笔者大胆预测：当报业进入自由竞争时代,彼时的报业上市公司的业务结构类似于今天的稳健型报业上市公司的业务结构,那时的报业上市公司的传统报业业务营业额占公司总营业额的合理比例应该就是黄金分割率(0.618)。笔者对各家报业上市公司在业务经营中遇到的问题给出如下建议：1.现在报业上市公司只要维持较高的传统报业业务份额就可以了,比例越高,报业上市公司的经营业绩相对越好；2.对传统报业业务份额已经很高的报业上市公司应注意平衡其传统报业业务;3.有上市打算的报业集团,可以考虑联合在其他行业有优势的企业一起上市,笔者称为“联合上市”；4.报业集团在考虑“联合上市”合作伙伴的选择时应优先选择和网络,图书、音像出版、广播电视等跨媒体行业的企业展开多方面全方位灵活的合作；5.报业集团在选择非媒体行业的企业作为联合上市的合作对象时,应考虑其合作对象在整个行业中占前几位,合作对象所属行业应是朝阳行业等问题。报业上市公司是一个新生事物,本文只能对现有的六家报业上市公司进行研究,得出的结论还有待在更广的范围内加以验证。