1992年联合国环境与发展“绿色国际会议”的召开,全球掀起绿色革命的浪潮,绿色产业迅速得到发展,绿色服装成为主导国际纺织服装贸易的新潮流。与此同时,绿色营销应运而生,并在发达国家迅速发展。面对绿色产业的迅速发展,我国纺织服装业应加强绿色营销的研究,以便在激烈的国际竞争中更好地运用绿色营销去拓展市场空间。 本文论述了21世纪是绿色世纪,绿色壁垒逐渐成为非关税壁垒并得到强化,绿色标准制定成为国际纺织服装业贸易的必要保证。本文介绍了绿色营销的概念的界定和实施绿色营销的基本过程以及纺织服装业实施绿色营销的缘由,还介绍了“Oeko—Tex标准100”的产生以及其主要内容和实施该标准的意义。 在此同时,本文又介绍了西方发达国家欧洲、美国、日本纺织服装业实施ISO14000系列标准的现状,剖析了我国纺织服装业实施绿色营销存在的问题,从政府、企业以及社会三个方面阐述了我国纺织服装业实施绿色营销的建议。一方面政府要完善法规,推行绿色标志,加强宏观调控,扶持和发展绿色产业;另一方面企业要树立绿色营销理念,收集绿色信息,开发绿色产品,制定绿色价格,选择绿色销售渠道,加强绿色销售服务,开展绿色促销等;其次,社会要建立绿色组织,加强绿色环境保护科普宣传,培育消费者绿色意识,实行社会监督的同时,加强高校与企业的合作,尽快将高校有关纺织服装业的科研成果转化为现实生产力。