随着互联网与信息技术的快速发展,网民规模的不断扩大,网络已经成为社会公众获取信息的主要途径。而近几年来,关于山东的网络负面新闻层出不穷,以新浪微博为代表的社交媒体对于山东人的负面评价也日益增多,加深了社会公众对山东人的地域歧视和刻板印象。与此同时,山东省目前正处于全面发展转型的关键时期,山东人媒介形象的优劣对于当地的经济社会发展起着至关重要的作用。因此,在这一背景下对社交媒体中山东人媒介形象的探讨具有双重现实意义。本文旨在研究新浪微博中山东人的媒介形象,在框架理论、两级传播和刻板印象的理论基础上,使用Python编程语言环境为基础设置数据抓取模型,结合媒体机构、意见领袖和普通用户三个不同角度,获得时段区间于2018年至2020年间与“山东人”有关的所有微博数据,得到有效样本共计1532条。本文采用内容研究法从内容主题、情感倾向两方面进行类目建构和数据分析。研究发现,媒体角度下山东人的负面报道多于正面报道,意见领袖对山东人的感情倾向以中立和正面为主,而普通用户对山东人的印象以中立为主,但也不乏负面印象。本文总结了山东人在新浪微博中的媒介形象,进而,分别从媒体、意见领袖、普通用户和社会历史四个角度分析了山东人媒介形象的成因,并提出目前山东人媒介形象建构中存在的问题,包括媒体报道主题失衡、意见领袖引导不足和本地媒体缺少话语权等,并进一步为山东人媒介形象建构提出了具体可行的建议。