【摘 要】
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自2008年金融海啸以来,世界经济一度陷入低迷状态。3年来,世界各国采取了许多救助措施,经济有所恢复但仍未能恢复到危机之前的水平。受经济危机的影响,我国以出口导向型为主的玩
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自2008年金融海啸以来,世界经济一度陷入低迷状态。3年来,世界各国采取了许多救助措施,经济有所恢复但仍未能恢复到危机之前的水平。受经济危机的影响,我国以出口导向型为主的玩具制造业减少将近一半,大批玩具企业处于停产倒闭状态,东莞玩具厂为代表;即使努力支撑下来的少数企业,为争取订单,价格一降再降,再加上劳动力成本和原材料价格逐年上升,经营效益每况日下,利润空间目前几乎为零。主要原因就是中国玩具制造业外贸依存度过高,尤其是欧美市场,广东等沿海城市玩具出口外贸依存度高达80%以上,而且缺乏自主品牌,过于依赖OEM贴牌加工,而贴牌加工门槛较低,比较容易上手,很多玩具企业都加入了贴牌生产的行列,价格竞争日趋激烈。自主品牌匮乏,产品附加值偏低,质量堪忧的现状凸显。本文阐述的AQ气模公司属于其中一例,主要经营充气玩具,气模广告。1993年建厂,是国内气模第一家,并从上世纪90年代中期带领着充气行业走向世界,兴盛发展壮大起来。从1993年到2007年,此产业在中国大陆一直属于朝阳行业。加工厂犹如雨后春笋般出现,仅广州周边2007年已有成百上千家中小型加工厂诞生。迄今,阿里出口通注册会员中广州气模工厂竟有1219家,可见其竞争的激烈趋势。本文通过中国玩具出口现状和国家出口政策,气模行业发展历程,国外法规指令等外部客观环境的分析,借助综合波特竞争战略理论,五力模型分析法和SWOT分析法,展示其经营现状和营销策略中存在的问题,并探究了问题产生的原因。最后建议,根据我国玩具制造业现有的条件和现状,AQ公司想要走出困境,增强技术和产品研发,控制营销渠道,实施全面的营销策略,研究自主品牌,将是不错的选择。
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