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20世纪90年代,购物中心被引入我国以来,在我国发展十分迅速。进入21世纪后,更是凭借集购物、娱乐、休闲于一体,成为零售业的新亮点。本文所研究的XL购物中心,成立于2013年2月1日,成立后凭借运营管理的经验和人力财力的优势迅速占领了当地市场。但是,随着市场竞争日益激烈以及电子商务的快速发展,XL购物中心应制定出相应的市场营销策,来面对新的挑战。本文就是在这样的背景下,结合企业自身情况,对其市场营销策略进行研究。本论文首先着眼于购物中心所处的零售行业,通过PEST模型对XL购物中心进行宏观环境分析,