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随着经济的发展，人们的健康意识逐步增强，健身休闲产品市场日益活跃且发展潜力巨大。国内相继涌现了英派斯、澳瑞特、好家庭、万年青等诸多品牌，市场竞争激烈而充满活力。 本文运用现代市场营销理论，通过科学的市场调研，对济南市健身休闲产品市场的现状及发展趋势、竞争状况等方面进行分析，确定细分变量与市场细分，根据本企业的竞争能力，确定了以消费者市场中的中低档消费群体以及机构(经营者)市场中的企事业单位市场为目标市场，进行了恰当的市场定位，并提出了可行的营销组合策略建议。 本文力争做到数据详实，分析严谨，力求理论联系实际，具有较强的可操作性，可用于指导自己今后的工作，亦可供业内人士借鉴与参考。