【摘 要】
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电子商务在企业中的应用已经从理论探讨进入到务实发展阶段，各第三方电子商务平台也都保持良好的经营状态，不少公司也成功上市获得资本市场的认同。电子商务的广泛应用促使营销
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电子商务在企业中的应用已经从理论探讨进入到务实发展阶段，各第三方电子商务平台也都保持良好的经营状态，不少公司也成功上市获得资本市场的认同。电子商务的广泛应用促使营销渠道获得创新性发展，出现了网络营销渠道。同时，企业间的渠道竞争也促使了企业对电子商务的研究和投入加大，电子商务模式下多渠道分销管理问题的研究近几年引起企业界和学术界的重视，最终形成的成果促使了电子商务渠道的发展。本论文结合四川电信电子商务分销渠道的实际工作经验与渠道营销管理的相关理论，从客观的角度对四川电信的电子商务分销渠道进行研究，并提出四川电信电子商务分销渠道营销管理策略，以此来降低企业的运营成本，提高企业效益，增强企业的竞争力，进而进一步促进分销产品在电子商务市场的健康发展。
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