移动互联网的兴起推动了信息传播方式的革新,短视频凭借富有表现力的形式以及短平快的传播特点,已成为各大社交媒体平台上内容分发的主要形式之一。短视频内容市场因高额融资和高曝光率也已成为移动互联网内容创业市场的一片红海。平台和创作者积累了流量后,开始探寻商业变现的盈利模式。但是伴随平台和媒体掷重金于市场发展,流量生态陷入紊乱,市场的“二八定律”呈现后,对创作者的生存提出了严峻的考验。而在另一方面,随着短视频创作门槛的降低和内容生态的开放性,在奉行“流量为王”的市场竞争中,平台出现了大量的内容同质化现象,侵权盗版也在掣肘着市场的健康发展,原创者的收益被非法瓜分。许多小型的短视频生产者由于缺乏对短视频市场整体环境、投放渠道、平台属性和盈利手段的正确认识,导致长期亏损甚至被迫解散,国内短视频市场的盈利模式有步入困境的趋势。因此对短视频盈利模式的研究既是热点更是重点,无论对业界和学界都具有重要的价值和意义。本文通过对国内短视频盈利模式的分析,从中整理出一些规律和方法,以期为短视频市场内容生产者在创作中和商业变现上提供一些可用的思路。文章的绪论,对盈利模式视野下短视频的概念进行了界定,指出短视频的内容是营销手段,社交属性服务于积累流量的商业目的。在此基础上总结了短视频的特征,提出了探析盈利模式的目的。第一章对国内短视频市场的发展历程做了简述,概括了短视频市场从工具型应用主导演化为垂直领域崛起的发展态势,为盈利模式的出现奠定了平台和工具的基础。第二章探讨了短视频市场培育,从市场条件和媒体条件两方面指出盈利模式发展的现实性和可行性条件。第三章选取了国内短视频市场中的三种主流盈利模式:原生广告、电商变现和短视频IP化,并对类型、特征和兴起动因作了分析概括。第四章以斯莱沃斯基的著作《发现利润区》的五要素盈利理论体系为出发点,从利润点、利润对象、利润屏障、利润源和利润杠杆出发,着重分析了构成短视频盈利模式的五大利润要素,总结了流量从变现、积累到转化过程规律。第五章指出了盈利模式面临的挑战:流量的天花板难以突破;长尾内容市场有待挖掘;留存受众需要高成本投入;MCN无从发挥优势;版权保护机制有待完善。并给出了一些优化的建议:利用AI优化利润源、利润点配置;重视利润对象对好故事的诉求;结合智能算法与大数据助力利润杠杆;加强IP化运作构筑利润屏障。