改革开放三十多年来,中国对外贸易飞速发展,2009年中国出口总额超越德国,成为世界第一大出口国。然而当目光聚焦到产品质量时,成就黯淡了不少。中国出口的低质量造就了中国出口的低价格,抑制了中国出口结构的优化以及出口增长的持续性。因此,出口质量的提升应成为中国对外贸易发展的新课题。近年来,从单产品异质企业转向对多产品异质企业行为的研究成为国际贸易领域的最新发展趋势。多产品企业内的产品组合动态对一国贸易额的贡献巨大,成为近年来国际贸易研究领域的一个前沿问题。目标国市场环境的变化是导致出口企业调整产品组合的重要因素,研究目标国市场环境变化如何影响出口企业产品组合调整有利于揭示贸易增长的微观机制。为了深入剖析这一微观机制,本文试图回答以下三个主要问题：(1)市场竞争烈度的强弱取决于哪些因素?(2)市场竞争烈度如何影响出口企业产品组合中优势产品和非优势产品的再配置过程?(3)面对更为激烈的市场竞争,出口企业是采用价格竞争还是质量竞争?本文主要采用理论分析,基于对“新新国际贸易理论”框架进行多种拓展来分析本文关注的问题。本文在Mayer、Melitz and Ottaviano模型(2011)的基础上引入了差异化的产品质量特质,从产品的生产效率和质量两个维度考察目标国市场环境变化下的出口企业产品组合的内生调整机制。结论表明,1.目标国市场竞争烈度的高低取决于当地产品种类数、平均价格、需求价格弹性等因素,与当地产品种类数和需求价格弹性正相关,与平均价格负相关。2.市场竞争的加剧导致出口厂商增加核心产品的出口,减少边缘产品的出口。3.出口厂商的竞争策略取决于产品自身的特质,我们根据成本和质量的弹性大小合理区分了质量导向型产品和效率导向型产品,质量导向型产品适合质量竞争而价格导向型产品适宜价格竞争。最后,本文的一个重要启示在于,国家制定产业政策应具体考虑到各个行业和细分产品类的特质,不能搞一刀切。“质量升级”策略未必适合所有行业和产品类,“成本的精细化控制”也不失为一些行业更为实际的发展战略。