基于数字移动设备的普及、新媒体技术和互联网的发展,视觉信息传达的途径呈现出多元化趋势,媒体平台越来越多样化,传统的纸质媒体力量开始减弱并逐步向数字化转型。在这个迅速发展的数字化时代,传统的静态化传播已经不能有效传达品牌视觉形象,品牌视觉形象逐渐从静态走向动态,动态化的设计可以更好地适应当代数字化的传播形势,给予品牌视觉形象新的活力,通过声音和动态化的图形、文字等形式使视觉形象的表现更加丰富。本论文对国内外品牌的研究现状以及不同的案例进行了分析,在“恰少年”品牌设计的动态化实践基础上总结出动态化设计的发展趋势和实践意义。论文分为五个部分:第一部分为绪论,包括背景意义、研究现状、研究方法和论文框架。第二部分是品牌视觉形象动态化设计,包括动态化设计的发展趋势、品牌视觉形象构成要素和基础动态。第三部分是品牌视觉形象动态化设计的应用和优势,对标志、海报、IP形象以及推广传播的动态化进行了探讨。第四部分为创作实践,创作的是定义为“恰逢少年时,回味少年趣,有趣从脚下开始”的“恰少年”袜子品牌,通过对品牌的构思定位,对其整体视觉形象进行动态化的设计及品牌设计的展示。第五部分为结语,通过设计实践,总结归纳品牌设计在不同媒介载体下的动态运用,验证动态化设计对品牌视觉形象提升的价值和意义。最后,笔者总结了上述研究过程并展望了未来。我们坚信品牌的发展愿景,将有越来越多的理论和技术手段在不久的将来能完善动态化的设计,使其更具有活力。颇具动感的动态化设计可以使品牌和企业及时适应不断更新的新媒体环境,使品牌的理念和外在表现更加活跃生动。