随着社会的发展,女性受教育程度不断提高,自我意识也不断提升。传统的男尊女卑的性别秩序正在发生深刻的改变,越来越多的女性突破了传统的家庭束缚走入社会生活,扮演着多元的社会角色。理解女性角色,就要把女性与男性、家庭、社会联系起来思考。一直以来,女性都是各种媒介关注和塑造的对象,本研究以《中国妇女报》官方微信公众号为主流媒体代表,选取了202篇与女性社会角色相关的样本。自媒体部分选取了204篇与女性社会角色相关的样本,采用内容分析法和阐释性文本分析,比较主流媒体与自媒体对女性社会角色建构的差异之处,并分析总结了相关的影响因素。《中国妇女报》与自媒体在女性角色建构方式上存在差异。叙事风格上,《中国妇女报》采用家国叙事,注重建构女性个人与社会、国家的关系,“服务国家”是建构女性社会角色的主要方面;自媒体采用个人叙事的建构方式,偏向建构女性的“个人生活”,涉及国家主题宣传的样本文章比较少。话语风格上,《中国妇女报》以平实冷静的风格建构女性角色,自媒体则采用犀利尖锐的话语风格讲述现实社会中的女性。主题选择上,《中国妇女报》建构女性角色通常出现在端庄严肃的主题之中,偏向严肃的、具有技术性的女性职业成为焦点,自媒体则选择在娱乐化的主题中建构女性角色,娱乐明星是其建构的主要方面。两种媒介建构的女性社会角色存在较为明显的差异:首先,《中国妇女报》以塑造典型的励志女性角色为主,自媒体则以建构平凡生活中的女性角色为主;其次,在建构母亲角色时,《中国妇女报》和自媒体也有所不同,前者更加关注具有奉献精神的母亲以及事业型的母亲角色,自媒体则从社会现实的角度出发,关注女性从个体到母亲的角色转变以及不被传统道德观念束缚的母亲角色。最后,《中国妇女报》建构的女性角色有传统稳定的特点,而自媒体建构的女性角色张扬个性,勇于追求个人的幸福或实现自我价值。本研究分析了两种媒介建构女性社会角色的影响因素:整体自由、开放宽松的社会文化环境背景下,主流媒体的拘谨与自媒体的相对自由影响其建构的女性角色;主流媒体正面引导舆论的媒介性质和自媒体商业化、大众化的媒介性质;主流媒体传递主流价值立场、维护社会稳定和自媒体对于新角色的探索;主流媒体与受众之间的教育引导关系和自媒体和受众之间的迎合关系。《中国妇女报》公众号通过对成功女性角色的塑造,旨在鼓励、激发和引导女性的行为和价值观,发挥女性的主体作用;自媒体则在反映和推动社会价值观变化的方面发挥着一定的作用。最后,本研究对女性角色媒介建构进行了理论思考:媒介建构大众对女性角色的期待;不同媒介为女性提供多种角色认同选择,媒介之间也存在一定的竞争性;现实中与媒介中的女性主体位置是一种制度,而主观认同是女性的个人选择。